Tania Guillen

La fuerza de la publicidad. Es miembro de Fundación Mundo Ciudad y en el año 2009 fue nombrado miembro de honor de la Academia de la Publicidad. ​ También ha recibido el Premio Nacional de Comunicación de la Generalitat de Cataluña y pertenece al salón de la fama del Festival Iberoamericano de la Publicidad. ​ Se le considera uno de los publicistas españoles más importantes. Según Moliné para que el mensaje logre el objetivo buscado debe estar formado por tres elementos : ·          Un contenido: debe ser significativo y creíble para el consumidor. ·          Una estructura: una idea creativa que representa mentalmente el contenido que queremos comunicar esta idea creativa debe ser novedosa sorprendente para llamar la atención equilibrada entre su formación y los datos conocidos para que sea comprensible y en sintonía con la personalidad del receptor para que evitar el rechazo. ...

Se basa en la teoría de la imagen de marca que completa el concepto USP la imagen significa personalidad y esta puede afirmarse o desintegrarse en el mercado.  Uno de los padres e ícono de la publicidad moderna, aprendió a escribir mensajes escuchando al cliente. Ogilvy el padre de la publicidad que enseñó a darle vida a las marcas y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte, y modelo para la publicidad actual. Sus grandes aportes sobre publicidad Ogilvy hizo un comentario sobre la publicidad, y no todos los anuncios que se muestran en el libro son los suyos. Ogilvy siguió estos cuatro principios básicos. ·     Investigación: Coming, como lo hizo, de un fondo en la investigación, nunca se subestima su importancia en la publicidad. De hecho, en 1952, cuando abrió su propia agencia, que facturan a sí mismo como Director de Investigación. ·      Disciplina profesional: "Yo prefiero la dis...

Propuesta única de venta. Sin duda alguna Reeves fue un exitoso publicista estadounidense, pionero en hacer spots televisivos para las marcas y productos, además de evolucionar bastante el campo de la publicidad para que se conozca cómo se desarrolla en los tiempos actuales. Su éxito nació en la agencia publicitaria Ted Bates Inc., fundada por Ted Bates. Su principal aporte fue la incorporación de la USP o Propuesta Única de Venta. El punto principal de esta propuesta era que cada marca debía mostrar una característica especial o única en cada spot comercial, ya que no solo debían fijarse en la estadística de ventas para mejorar la forma de publicitar los productos. Mediante este descubrimiento para Rosser era importante definir las bases de su modelo de la siguiente manera: ·            Todo anuncio debe hacer una proposición al consumidor. ·            La proposición hecha al consumidor Debe ser ún...

Teoría de acción razona . Un individuo tiene muchas creencias acerca de un objeto dado, es decir, características, atributos, valores, metas, pensamientos positivos o negativos. Asociada a cada uno de estos “objetos relacionados” hay una respuesta medible de evaluación, es decir, una actitud. En este caso ambas presentaciones sostienen que este modelo mide 3 comportamientos de actitud que son: 1.             Las creencias sobresalientes que las personas tienen sobre un objeto de su actitud, es decir, las creencias sobre el objeto que se toman en cuenta durante la evaluación. 2.             Los enlaces entre objeto y atributo o la probabilidad de que un objeto en particular tenga un atributo importante. 3.                La evaluación de cada uno de los atributos importantes. Lo...

Modelo de Henry Joannis buscando motivaciones. Pionero de la estrategia creativa que plantea su modelo creativo en la búsqueda de motivaciones positivas de un público objetivo frente a una compra superando las motivaciones negativas o los frenos. Debido a ello su pensamiento era: “El marketing es serio, racional, complejo, tenso. Se entiende.  La vida de la empresa depende de él. La creación publicitaria  es ligera, poco realista, simple, casual. Se entiende. Al público no le gusta lo aburrido”. Basados en la hipótesis de que los consumidores, bajo la influencia de los mensajes publicitarios, primero conocen el producto, luego lo desean y por último, lo compran. Estos modelos se estructuran en tres fases: Las motivaciones son fuerzas psicológicas positivas que impulsan al individuo a realizar una compra, pero esta decisión puede resultar difícil si las fuerzas psicológicas que motivan al individuo son de carácter negativo, es dec...